50 millió dolláros melltartóban debütált Kylie Jenner a Victoria's Secret Fashion show-n, vegyes reakciók fogadták

Kylie Jenner valóságshow-sztár debütálása a Victoria's Secret Fashion Show-n vegyes reakciókat váltott ki, miután egy 50 millió dollár (több mint 16 milliárd forint) értékű melltartóban jelent meg a kifutón.

Jenner meglepte a közönséget a fehérneműóriás vasárnapi bemutatóján, amikor a híres Fantasy Bra melltartóban lépett a kifutóra, amely a tervező elmondása szerint 18 karátos aranyból és 4410 gyémántból készült.

A Fantasy Bra az évek során a show egyik meghatározó eleme lett, és viselését általában megtiszteltetésként, valamint a kiválasztott modell pályafutását meghatározó pillanatként könyvelték el.

Rajongói ünnepelték a „Keeping up with the the Kardashians" (magyarul „A Kardashian sztori") 29 éves sztárjának kiválasztását, ám sokan bírálták a márkát amiatt, hogy nem egy veterán szupermodellnek adta ezt a lehetőséget.

Joel Marlinarson közösségi média- és marketingszakértő szerint a pillanat gondosan meg volt tervezve, és „párbeszédet" indított arról, hogy mit jelent ez a modellszakma és a közösségi média jövőjére nézve.

„Természetesen Kylie Jenner a celebkultúra új korszakát képviseli, amelyben a márkák azt helyezik előtérbe, hogy ki vonzza a legtöbb figyelmet, nem pedig azt, hogy ki felel meg a modellekről alkotott hagyományos elképzelésnek" – mondta a BBC Newsbeatnek.

Marlinarson szerint a fiatal nézők kötődnek Jennerhez, mivel a közösségi médiában és a Kardashian-valóságshow-ban, nővérei oldalán láthatták felnőni.

Ugyanakkor szerinte a közönség egy része, amely még „a divat ikonikus Naomi Campbell-korszakára" emlékszik, úgy érezheti, hogy Jennernek biztosítani ezt a lehetőséget „az elárulása annak, amit ismernek".

„Végső soron ez a marketing új korszakát jelképezi, amelyben a márkák, különösen a Victoria's Secrethez hasonló, nagy múltra visszatekintő márkák nem akarnak kockázatot vállalni" – mondta.

„Olyan embert akarnak bevonni, akiről tudják, hogy figyelmet fog generálni, címlapokra kerül, és folyamatosan képes tömegeket megmozgatni. És a Victoria's Secret pontosan ezt is tette."

Néhány rajongó lelkesen ünnepelte Jenner szereplését a Victoria's Secret Instagram-oldalán megosztott videó hozzászólásai között, amelyben bemutatták a látványos melltartót.

Mások azonban „a valódi modellekkel szembeni teljes tiszteletlenségnek" nevezték a döntést, és megkérdőjelezték, hogy miért éppen őt választották ki egy „tehetséges modellekkel teli teremből".

Az egyik hozzászóló szerint a bemutató „a csillogó, ikonikus show-ból influenszcirkusszá vált", és úgy vélte, hogy „a közösségi médiában szerzett ismertség és a performatív egyenlőség felváltotta a valódi modelltehetséget, az eleganciát és a kifutós jelenlétet".

Az Victoria's Secret kreatív igazgatója, Adam Selman a Vogue-nak azt nyilatkozta, hogy azért esett Jennerre a választás, mert „kulturális jelkép".

„Kylie messze túlmutat a divaton, a kultúrán, a televízión, és bármely egyetlen területen" – tette hozzá.

„Mi is pontosan ugyanezt tesszük.

„A show hatalmas, valódi szórakoztatóipari esemény, és szerintem ő kiváló katalizátora ennek."

„Ezért gondolom azt, hogy tökéletes választás volt."

Summer Nesbeth brit modell azt mondta a BBC Newsbeatnek, hogy szerinte a Victoria's Secret azzal, hogy Jennert választotta, a fiatal rajongókkal próbált lépést tartani.

„Ő egy influenszer, hatalmas befolyással, és a közösségi média korszakában élünk" – mondta a 25 éves modell, aki korábban a New York Fashion Week kifutóján is szerepelt.

A fehérneműmárka divatbemutatóját 2018 után beszüntették, miután nézettségi mutatói elmaradtak a várt számoktól, valamint kritikák érték amiatt, hogy szexista, elavult és nem kellően diverz.

A bemutató aztán 2024-ben tért vissza azzal az ígérettel, hogy „minden nőt ünnepelni fog", és a korábbinál sokszínűbb szereplőgárdát vonultatott fel, köztük Ashley Graham plus size modellt.

A Victoria's Secret az idei Fantasy Bra melltartót a Jacob & Co ékszermárkával együttműködésben készítette el. A cég szerint ez volt a valaha készített „legértékesebb" Fantasy Bra, amelynek elkészítésén 15 művész dolgozott több mint 1000 órán át.

Nesbeth szerint az, hogy ekkora figyelem irányul a melltartóra, azt mutatja, „mennyire elszakadtunk a valóságtól".

„Az emberek nem tudnak enni, nem tudják kifizetni a villanyszámlájukat" – mondta.

„Szerintem sokat elmond arról, mire összpontosítjuk a figyelmünket, és mire költjük a pénzünket."

A BBC Newsbeat megkereste a Victoria's Secretet, hogy kommentálja az ügyet.

Ezt a cikket újságíróink írták és lektorálták, a fordításhoz mesterséges intelligencia által támogatott eszközök segítségét használták, egy kísérleti projekt részeként.

Szerkesztette: Paulikovics Zsófia