Kylie Jenner debutează pe podiumul show-ului Victoria's Secret într-un sutien de 50 de milioane de dolari

Kylie Jenner a stârnit controverse după ce a debutat pe podiumul show-ului Victoria's Secret, purtând un sutien evaluat la 50 de milioane de dolari (aprox. 237 de milioane de lei).

Antreprenoarea din industria cosmeticelor a surprins publicul la prezentarea anuală a gigantului de lenjerie intimă de duminică, purtând celebrul sutien Fantasy Bra. Acesta a fost realizat din aur de 18 carate și 4.410 diamante, potrivit designerului.

Fantasy Bra a fost, de-a lungul anilor, unul dintre elementele definitorii ale prezentării, iar purtarea lui este considerată, de regulă, o onoare și un moment definitoriu pentru modelul ales.

Faptul că vedeta din The Kardashians, în vârstă de 29 de ani, a fost aleasă să poarte această piesă i-a încântat pe unii fani, însă mulți alții au criticat brandul pentru că nu a oferit oportunitatea unui supermodel consacrat.

Joel Marlinarson, expert în social media și marketing, spune că momentul a fost atent orchestrat și că a generat „numeroase discuții” despre implicațiile sale pentru „viitorul modellingului și al rețelelor de socializare”.

„Desigur, Kylie reprezintă o nouă eră în lumea celebrității, în care brandurile acordă prioritate persoanelor care vor atrage cea mai mare atenție din partea publicului, mai degrabă decât celor care se încadrează în definiția tradițională a unui model”, a declarat el pentru BBC Newsbeat.

Marlinarson spune că tinerii se simt apropiați de Jenner, după ce au crescut urmărind-o pe rețelele de socializare și în reality show-ul în care apare împreună cu surorile sale Kardashian.

Cu toate acestea, spune el, o parte a publicului care își amintește de „epoca emblematică a lui Naomi Campbell în modă” ar putea percepe alegerea lui Jenner pentru acest moment drept o „trădare a valorilor cu care sunt familiarizați”.

„În cele din urmă, acest lucru reprezintă noua eră a marketingului, în care brandurile, în special Victoria's Secret și mărcile cu tradiție, nu vor să își asume riscuri”, spune el.

„Vor să aducă pe cineva despre care știu că va atrage atenția publicului, va genera titluri în presă și va reuși în mod constant să stârnească interesul oamenilor, iar exact asta a făcut Victoria's Secret”, spune el.

Unii fani au încurajat-o pe Jenner în comentariile de la un videoclip distribuit pe pagina de Instagram a Victoria's Secret, care dezvăluia această apariție spectaculoasă.

Mulți alții, însă, au catalogat alegerea drept o „lipsă totală de respect față de adevăratele modele” și s-au întrebat de ce Jenner a fost aleasă dintr-o „mulțime de modele talentate”.

O persoană a spus că show-ul a ajuns „de la a avea un farmec emblematic la a fi un circ al influencerilor” și că simte că „influența de pe rețelele de socializare și incluziunea de fațadă au înlocuit talentul autentic de model, eleganța și prezența pe podium”.

Directorul de creație al Victoria's Secret, Adam Selman, a declarat pentru Vogue că Jenner a fost aleasă pentru că este o „forță culturală”.

„Kylie depășește granițele modei, ale culturii, ale televiziunii, ale unui singur domeniu”, a adăugat el.

„Exact asta facem și noi.”

„Show-ul este atât de mare încât reprezintă un adevărat spectacol de divertisment, iar eu cred că ea contribuie din plin la acest lucru”, spune el.

Modelul britanic Summer Nesbeth a declarat pentru Newsbeat că simte că alegerea lui Jenner de către Victoria's Secret a fost o încercare de a ține pasul cu fanii tineri.

„Are o influență considerabilă, iar noi trăim în era rețelelor de socializare”, spune tânăra de 25 de ani, care a defilat la Săptămâna Modei de la New York.

Prezentarea pe podium a brandului de lenjerie intimă a fost anulată după ediția din 2018, care a înregistrat audiențe scăzute și care a fost criticată pentru că era considerată sexistă, învechită și lipsită de diversitate.

Show-ul a revenit în 2024, cu promisiunea de a „celebra toate femeile”, și a inclus o gamă mai diversă de modele și talente, inclusiv pe Ashley Graham, care a defilat ca model plus-size.

Victoria's Secret a creat sutienul Fantasy Bra din acest an în colaborare cu brandul de bijuterii Jacob & Co., care a declarat că este „cel mai valoros” realizat vreodată și că a fost nevoie de peste 1.000 de ore de muncă din partea a 15 artiști pentru a-l crea.

Nesbeth consideră că atenția acordată sutienului arată „cât de deconectați suntem”.

„Oamenii nu au ce mânca, oamenii nu își permit să își plătească factura la electricitate”, spune ea.

„Cred că sunt multe de spus despre lucrurile asupra cărora ne concentrăm atenția și despre modul în care alegem să ne cheltuim banii”, spune ea.

BBC Newsbeat a contactat Victoria's Secret.

Acest articol a fost scris și revizuit de jurnaliști BBC, folosind inteligența artificială pentru a ajuta în procesul de localizare, ca parte a unui proiect pilot.

Editat de Andreea Gheorghe.