"Мені 96, і в мене 15 мільйонів підписників": у чому секрет успіху бабусь у TikTok

96-річна Ліліан Дроняк, яку підписники в соціальних мережах називають бабусею Дроняк, "завірусилася" у соцмережах після того, як заявила, що її будинок для літніх людей погрожував виселити її за те, що вона влаштовувала вечірки.

Пізніше будинок повторив погрозу, але згодом досяг угоди з Дроняк, якій продовжувати вечірки, але вже без випивки.

Маючи 15 мільйонів підписників, Дроняк перетворила свою особистість на прибутковий бізнес, заробляючи на соціальних мережах достатньо, аби покрити щомісячні витрати на проживання в будинку для літніх людей у ​​розмірі 12 тисяч доларів.

Бабуся з Коннектикуту — одна з багатьох літніх жінок, які знаходять несподівану славу в інтернеті, а більшість їхньої аудиторії часто достатньо молоді, щоб бути їхніми онуками. Із темами від моди та їжі до побачень та ведення домашнього господарства, вони знаходять нову аудиторію, а в деяких випадках і нове життя.

"Я показую, що старіти - не так вже й погано"

"Я завжди знала, що маю потенціал стати відомою, просто не думала, що це станеться, коли мені буде за 90", — розповідає мені Дроняк. Вона пояснює, що її онук почав допомагати їй публікувати відео у 2020 році — спершу просто від нудьги.

На її думку, секрет її привабливості полягає в тому, що вона показує молоді: життя не зупиняється зі старінням.

"Вони думають, що літні люди тільки й роблять, що сидять і дивляться в стіну, але я показую, що старіти — не так вже й погано. Ми приймаємо цей вік, усе ще вміємо розважатися. Я й досі ходжу на вечірки та іноді вибираюся кудись".

Її онук редагує її рекламний контент, який включає співпрацю з брендами продуктів харчування та косметики. Окрім оплати проживання в будинку для літніх людей, ці кошти вона також відкладає у фонд на навчання її правнуків.

Хоча шанувальники впізнають її в громадських місцях, сама вона каже, що в будинку для літніх людей її слава сприймається інакше.

"Вони цього не розуміють, бо не користуються TikTok".

"Я дуже вибіркова в угодах з брендами"

По той бік Атлантики живе Вів Труран — 82-річна жінка з Кардіффа, така ж дотепна й життєрадісна.

Вона почала публікувати дописи в Instagram після того, як втратила чоловіка, а її сусідка запропонувала знімати на відео її яскраві вбрання.

Тепер вона щодня записує два відео у своїй спальні, яку перетворила на студію, демонструючи свій одяг, 22 пари окулярів і дві шухляди, заповнені шарфами.

"Вранці я встаю і не спускаюся вниз, доки не запишу своє ранкове відео — у цьому я дуже сувора до себе".

Вона також веде блокнот, у якому відстежує кількість підписників і переглядів. Зараз вона вже заповнює п'ятий такий блокнот.

До Труран часто підходять незнайомці — переважно жінки віком від 20 до 30 років, — які зізнаються, що "бояться старіти", а вона показує їм, що "все не так уже й погано".

Бренди також звернули на неї увагу. Труран каже, що було б "нерозумно" відмовлятися від співпраці, проте вона підходить до вибору дуже вибірково.

Труран робить кілька рекламних дописів на місяць, віддаючи перевагу місцевим брендам і благодійним організаціям, таким як Age UK. Нещодавно вона взяла участь у кампанії для Age UK у партнерстві з Innocent Drinks. За цю співпрацю вона отримала кілька тисяч.

"Я відхиляла деякі великі пропозиції, бо це "не моє". Я дуже вибаглива у виборі партнерів — мені справді має подобатися бренд".

"Я плачу, коли люди пишуть мені з усього світу"

Наомі Баркер з агентства інфлюенсер-маркетингу We Are Social зазначає, що творці контенту старшого віку приваблюють бренди, оскільки вони часто мають "давно сформовані, дуже віддані" спільноти з вищою купівельною спроможністю, що "має величезну додаткову цінність".

83-річна Грейс Джераміта має мільйони підписників, які спостерігають, як вона готує страви за рецептами, що використовує вже десятиліттями.

Відома як "нонна" (з іт. бабуся) Грейсі, вона переїхала з Італії до США у віці 18 років і працювала одразу на кількох роботах, щоб забезпечити двох своїх дочок. Тепер вона заробляє більше, ніж будь-коли отримувала на своїх попередніх роботах.

Шість років тому її онук Метью запропонував знімати на відео, як вона готує. Джераміта спочатку поставилася до цього без особливого ентузіазму: вона нічого не знала про соціальні мережі й, до того ж, "не дуже добре розмовляє англійською". Проте відео стали дуже популярними.

"Я завжди плачу, коли отримую повідомлення від людей з усього світу", — каже вона.

Значна частина її контенту присвячена не лише їжі: за словами жінки, вона прагне передати "традицію збирати родину за одним столом".

"Віртуальна бабуся"

Баркер із компанії We Are Social зазначає, що саме в цьому полягає частина привабливості "бабусь із TikTok", адже вони "дарують відчуття затишку в непевному світі".

За її словами, їхній світлий і добрий контент може також слугувати для підписників своєрідною "віртуальною бабусею".

Саме так можна сказати про Барбару Костелло. 77-річна колишня вчителька тепер ділиться відео про кулінарію, прибирання та ведення домашнього господарства на своїх сторінках під назвою "Бранч із Бабс".

Підписники кажуть, що вона нагадує їм власних матерів і бабусь, а дехто навіть називає її "мамою, якої в мене ніколи не було".

"Нещодавно в ресторані до мене підійшла студентка й розповіла, що моя кулінарна книга допомогла їй пережити перший рік самостійного життя, — і я була неймовірно щаслива".

Костелло співпрацює з брендами, проте зазначає: перш ніж погодитися, вона ретельно обмірковує, чи готова поставити під цим своє ім'я.

За її словами, найбільша радість у роботі творця контенту — бачити на своїх автограф-сесіях колишніх підписників, які приходять уже зі власними дітьми.

"Це ніби замикає коло. Мені й досі важко повірити, що це — моє життя".