姆巴佩陷入“中国独裁者”迷因风波：品牌解约、央视停播

法国足球明星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé，港译麦巴比）因在访谈中谈及一张“中国独裁者”迷因图（中国大陆也称“梗图”），被广泛认为暗指已故中共领导人毛泽东，在中国引发舆论风暴。多家中国品牌相继宣布与他终止合作或划清界线，中国中央广播电视总台亦暂停播出与他相关的赛事内容及广告。

10月26日起，一段姆巴佩的访谈片段在Reddit、X（前称Twitter）及Threads等社交平台广泛流传。影片显示，他在法国网络访谈节目《The Bridge》中，被问到“以自己头像制作的网络迷因（meme）中，哪一个最令你发笑”时表示，最好笑的是有人将他的脸合成到一名“中国独裁者”的照片上，并称自己与朋友打电玩时经常使用这张迷因图。

姆巴佩在回答中并未点名。不过，节目后期制作加入了一张将他的面孔与毛泽东形象合成的图片，不少观众因此认为，他所指的正是毛泽东。

BBC未能独立核实该访谈的录制及发布时间。截至发稿，《The Bridge》官方社交媒体帐号已无法找到相关片段，节目网站亦未提供重播；姆巴佩本人、其经纪团队及节目方均未公开回应。

姆巴佩现效力西班牙皇家马德里，并担任法国国家队队长。他曾协助法国队夺得2018年世界杯冠军，并在2022年世界杯决赛上演帽子戏法，被广泛视为当今足坛最具影响力和商业价值的球员之一。在中国市场，他亦曾长期受品牌青睐，先后与蒙牛、东鹏饮料、小红书等企业合作。

品牌解约、央视停播

访谈片段持续发酵后，东鹏饮料集团于周二（10月27日）率先发表声明，宣布终止与姆巴佩的合作，称公司“坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为”。蒙牛乳业及妙可蓝多其后亦相继宣布解除与他的合作关系。

生活分享平台小红书同样发表声明，反对任何伤害民族感情的言行，同时澄清与姆巴佩的商业合作已于2024年12月31日结束，目前正对相关宣传物料进行排查及下架。

中央广播电视总台同日下午表示，由于姆巴佩涉及“涉华严重负面行为”，已自本周一起暂停播出涉及他的西甲联赛及相关内容，所有以其为主角的商业广告亦同步下架。

舆论热度居高不下。截至发稿，微博热搜前三位均与姆巴佩的言论相关，前十名中占六席。位居榜首的是北京广播电视台旗下《北京时间》发布的社论“姆巴佩深知被羞辱的滋味却不懂尊重”。

社论提及姆巴佩今年7月世界杯期间遭受种族歧视的经历。当时，巴拉圭参议员塞莱斯特·阿马里利亚（Celeste Amarilla）在网络上称他是“一个被殖民的喀麦隆人，假装自己是法国人，充满怨气、暴发户、傲慢而丑陋”。姆巴佩本人及法国足协曾直接回击，称有关言论“令人发指、不可接受”。

社论指出，这种种族歧视与姆巴佩的言论性质相似，他不应一边赚中国人的钱，一边伤害中国人的感情。

近年，因被中国舆论认定“伤害民族感情”而付出商业代价的事件并不罕见。

2021年，快时尚品牌H&M因就新疆强迫劳动问题发表声明，在中国遭遇大规模抵制，多个地图及电商平台一度将其下架，多名中国艺人宣布终止合作；法国奢侈品牌Dior亦曾因广告中使用被部分网民称为“眯眯眼”的模特形象卷入争议，被批评丑化中国人。这类争议往往随网络舆论升温，迅速蔓延至商业层面。

资讯真空下的好奇与愤怒

但在微博、抖音等平台上，不少网民仍在发问：姆巴佩到底说了什么？事件缘由为何？

中国最大的足球资讯平台懂球帝周一晚上发文称，由于内容“涉及对中国和中国人民的伤害”，平台选择不予翻译，同时呼吁球迷理性讨论，避免过激言论。

冷处理反而加剧了好奇。有擅长“翻墙”的网民找到访谈原片，在社交平台兜售相关片段，吸引好奇者付费观看。

而在声讨姆巴佩的舆论中，一种声音愤怒于“姆巴佩伤害了中国人民感情”这一官方叙事，随之摇旗呐喊；另一种则是自己看过争议影片的网民，表示“他怎么敢说我们教员？”。在中国年轻人的网络语境中，“教员”是对毛泽东的代称。

风波背后的“毛泽东热”

姆巴佩风波已不止是一场围绕球星言论的舆论事件，同时折射出毛泽东在当代中国社会中的特殊位置。

毛泽东虽已去世50年，但他对今日中国的影响仍在放大，尤其在活跃于网络的年轻人之中。

BBC中文此前曾报道，在当代中国年轻人的网络文化中，毛泽东正经历一轮显著的“回潮”：影片平台Bilibili（B站）上的毛泽东相关影片，动辄录得数百万播放量；《毛泽东选集》连续多年高踞高校图书馆借阅榜首。毛泽东已重新进入“Z世代”的日常政治语言。

值得注意的是，随着中国经济增速放缓，就业、房价、性别等社会矛盾日益突出，毛泽东关于阶级、平等与反资本支配的论述，被一些年轻人视为理解自身处境的一套简明而有力的解释框架。他在当代中国社会中的意义，早已超出官方的历史定位本身。