«Армия из вотсапа». Как рывок агитации через соцсети помог Луле вырвать победу в Бразилии

Это перевод материала корреспондентов Бразильской службы Би-би-си. Оригинал на английском языке можно прочитать здесь.

Сторонники Луиса Инасиу Лулы да Силвы, выигравшего очередной президентский срок в Бразилии, считают, что его переизбранию помог специально созданный под выборы канал в WhatsApp, обеспечивший президенту выигрыш в незавидной, казалось бы, позиции. Да Силва, представитель левого крыла бразильской политики, отставал от кандидата правых, Флавиу Болсонару, но всего за три недели между первым и вторым туром сумел переломить ситуацию в свою пользу.

После первого тура многим казалось, что гонка проиграна. И тут в WhatsApp появился канал «Армия Лулы», за короткое время набравший 10,8 млн подписчиков. Каналом руководил бразильский конгрессмен Андре Жанонес. В нем подписчикам предлагали делиться видеоклипами и зажигательными хэштегами, а также искать новых избирателей, готовых голосовать за Лулу.

Резкий рост подписчиков в промежутке между двумя турами голосования особенно примечателен, так как выбивается из привычной расстановки сил в бразильской политике. В течение многих лет именно правые и консерваторы, сгруппировавшиеся вокруг Жаира Болсонару, бывшего президента и отца нынешнего кандидата на выборах, доминировали в онлайне, особенно на платформах WhatsApp и Telegram.

Рост «Армии Лулу» убедил многих избирателей в том, что бразильские левые наконец-то сообразили, как соревноваться в цифровой среде. Этот сдвиг особенно примечателен, так как социальные сети начали играть главную роль с момента избрания Болсонару-старшего президентом в 2018-м году: каналы в WhatsApp стали определяющей чертой политических кампаний.

В постах «Армии Лулу» часто предлагались готовые шаблоны, которыми сторонники могли бы делиться с друзьями и близкими. Каждый из них давал подписчикам определенное задание с тем, чтобы продвигать кандидатуру да Силвы в социальных сетях. Жанонес часто наставлял своих «бойцов» на то, чтобы «взорвать» сеть новым предвыборным роликом или помочь новому хэштегу «взлететь».

«Ребята, срочно!», «Никто не идет спать», «Никакой еды перед выходом на задачу!», «У меня к вам еще одно задание перед отбоем!» — так начинались многие из этих постов.

Онлайн и «на земле»

Перед самим голосованием, когда последние опросы общественного мнения все еще давали преимущество Болсонару, конгрессмен провел 24-часовой марафон, который окрестили «поворотным стримом».

Многие в Рабочей Партии Бразилии, которую представляет Лула да Силва, опасались чрезмерно бойцовского, конфронтационного стиля Жанонеса в соцсетях, боялись, что это повредит попыткам представить Лулу в более умеренных тонах. Но эта тактика предводителя «вотсап-армии» сработала.

В своем выступлении после оглашения результатов Лула назвал Жанонеса «нашим генералом» и поблагодарил его за «ежедневное поднятие боевого духа наших бойцов».

Впрочем, точно измерить воздействие онлайн-мобилизации на выборы всегда трудно. Сторонники Лулы уверены, что кампания в WhatsApp помогла, но аналитики политических процессов предупреждают, что точно ответить на вопрос, сколько голосов принесла эта затея (и принесла ли вообще), сложно.

Политолог Денильда Хольцхакер утверждает, что главным фактором, переломившим ситуацию в пользу да Силвы, была смена стратегии. Дело не в онлайн-агитации, а в том, как она сочеталась с работой активистов на местах. Именно там месседж, который посылали избирателям, модулировали так, чтобы объяснить, как победа Болсонару повлияет на финансирование социальных программ и потерю определенных прав и полномочий граждан.

«Надо отметить, что Лула понял, в чем его слабость, и полностью поменял стиль, — говорит Хольцхакер. — А Жанонес сумел сделать то, чего никто уже от левых не ожидал — взять перевес в социальных сетях».

Флавиу Болсонару, говорит политолог, подошел ко второму туру слишком уверенным в своей победе и не смог эффективно донести свое послание избирателям.

Уроки на будущее

Социолог и политолог Майра Гуларт, профессор в Федеральном университете Рио-де-Жанейро, тоже предостерегает от того, чтобы объяснять победу Лулы исключительно успехами в соцсетях. «Это была комбинация сетевой активности и мобилизация „улицы“, — говорит она. — В реальном мире удалось достичь мобилизации, которая сократила число пассивных и перетянула на свою сторону тех, кто не был уверен».

Она считает, что сторонники президента смогли конвертировать онлайн-энтузиазм в реальное выборное соучастие. «Те, кто посвятил себя задаче победы Лулы, работали над тем, чтобы сплотить людей и убедить их пойти голосовать».

Она утверждает, что эти усилия не только способствовали повышению явки, но и могут оказаться ценными для нового правительства Лулы.

«Я считаю, что эта совместная работа стала важным опытом и будет полезной для правительства, которому предстоит еще много битв. Она не только помогла снизить уровень воздержавшихся от голосования, но и привлекла на свою сторону значительное число неопределившихся избирателей».

Сам Лула высказал мнение, что мобилизация сторонников, обеспечившая ему возвращение на новый президентский срок, может повлиять на его стиль управления в ближайшие годы.

В своей победной речи он сказал, что выборы преподали ему много уроков, и пообещал изменить подход к управлению Бразилией. «Мы собираемся предоставить людям большее право голоса в процессе принятия решений, а цифровые коммуникации будут играть гораздо более важную роль в моем правительстве», — заявил он.

Скачайте новое приложение BBC World Service!

При первом открытии приложения выберите «BBC News Русская служба» и получайте уведомления о важных новостях, аналитике, видео и подкастах.

Важно: новое приложение недоступно на территории Великобритании и США.